Защо двата интернет гиганта Facebook и Amazon ще издават списание и Коледен каталог? Какво кара интернет компании да се обръщат към хартията, за да достигнат до своите клиенти?
Два примера от последния месец показват, че печатната медия се завръща като мощен маркетингов инструмент, когато е създадена с конкретна цел, таргетирана към правилната аудитория и носеща специално послание.
Социалната мрежа Facebook обяви, че започва да издава списание Grow като таргетира бизнес лидерите, на които ще доставя специално съдържание. Списанието е част от маркетингова програма, която ще включва микс от специално съдържание, поднесено онлайн, чрез печатна медия и на затворени събития за подбрана аудитория. Според Facebook, бизнес лидерите са заети хора, които разполагат с ограничено време и затова списанието ще се разпространява в бизнес салоните на летищата и гарите, където тази аудитория може да бъде намерена.
Маркетинговата програма ще се развива офлайн под формата на затворени събития във Великобритания, Франция, Италия, Германия и Швеция през 2018 и няколко специални срещи за тесен кръг участници през 2019.
Да бъде включено печатно издание в тясно таргетирана програма, към наистина висок сегмент клиенти още веднъж показва, че ако искаш да направиш впечатление, трябва да използваш печат.
А защо хората обичат печата, е показано в инфографиката, която можете да видите в този линк. (клик)
Коледният каталог на Amazon за детски играчки
Amazon се опитва да заеме една голяма ниша в детските играчки, след като американската верига Toys R Us затвори всичките си 800 магазина в САЩ. Интересният подход на Amazon обаче е, че ще отпечата каталог, който ще изпрати на хиляди клиенти. Първият опит за каталог за детски играчки на Amazon беше миналата Коледа, когато продуктите бяха предложени в онлайн каталог. Тази година стъпката е към офлайн каталог.
Всички знаем, че печатните каталози са основният инструмент в маркетинг микса на успешните вериги в ритейла, независимо от бурното развитие на онлайн продажбите им. Такъв пример е Икеа, които независимо от добрите си онлайн продажби, продължават да отпечатват продуктовите си каталози в милионни тиражи.
Тази стъпка на Amazon е поредното стъпване в офлайн пространството, след като интернет гигантът откри физически магазини за храна и инвестира в традиционни книжарници. Каталогът се очаква през октомври тази година и ще бъде интересно да видим на каква иновация ще заложи.
В заключение, не малко изследвания показват, че хората се доверяват много повече на печатната медия, отколкото на онлайн медиите (вижте подобно изследване тук). В ерата на дигиталния многоканален шум е все по-трудно да направим впечатление, затова и печатната медия помага да покажем сериозно и най-вече лично отношение.
